samuelnudo@gmail.com
@mlnsoo___
A graphic designer from South Korea
Modern Structure
It’s Him
MoMA Identity
SURF
M.23 Furniture
2 x 4 (2024, September 3 - 2024, December 20)
STOODIOOS (2024, June 5 - 2025, June 10)
HOMO NOMAD: Back-End Database (2023, June)
(2017, September - 2024, May)
01. Headspace Coffee
We partnered with Headspace to launch Headspace Coffee—infused with functional mushrooms and adaptogens to support focus, calm energy, and daily well-being. From brand identity and packaging to digital, campaign, merch, and launch event, we built a cohesive experience that brings Headspace’s wellness mission into a fresh, approachable coffee ritual.
Headspace와 협업하여 Headspace Coffee를 론칭했습니다. 이 제품은 집중력, 안정된 에너지, 그리고 일상적인 웰빙을 지원하기 위해 기능성 버섯과 아답토젠을 함유하고 있습니다. 브랜드 아이덴티티와 패키징부터 디지털, 캠페인, 굿즈, 론칭 이벤트에 이르기까지, Headspace의 웰니스 미션을 신선하고 접근하기 쉬운 커피 루틴으로 구현한 일관된 브랜드 경험을 구축했습니다.
Brand Identity Spring, 2025
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02. Modern Structure
Modern Structure is a brand identity inspired by the clarity and balance of contemporary architecture. Through geometric forms and precise composition, I designed a visual system that reflects structural integrity and forward-thinking design—blending minimal aesthetics with a strong sense of intention.
Modern Structure는 현대 건축이 가진 명확한 구조미와 균형감을 바탕으로 만들어진 브랜드 아이덴티티입니다. 기하학적인 형태와 세심하게 구성된 레이아웃을 활용해 시각적 시스템을 구축했으며, 이를 통해 구조적인 완성도와 미래지향적인 디자인 철학을 동시에 표현했습니다. 미니멀한 미학을 유지하면서도 각 요소에 명확한 목적과 의도를 담아내어, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 효과적으로 시각화했습니다.
Brand Identity Fall, 2023
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03. It’s Him
“It’s Him” is a bar in Hell’s Kitchen, New York, with a brand identity rooted in retro NYC and the hidden cocktail bars
that once served as safe havens for the LGBTQ+ community. Working closely with the team, I helped craft a visual system that blends gritty nostalgia with modern polish—using typography, texture, and color to capture both the underground charm and resilient spirit of the neighborhood.
‘It’s Him’은 뉴욕 헬스키친에 위치한 바(bar)로, 레트로 뉴욕과 과거 LGBTQ+ 커뮤니티의 은신처 역할을 했던 숨겨진 칵테일 바에서 영감을 받아 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. 팀과 긴밀히 협업하여, 타이포그래피, 텍스처, 컬러를 통해 거친 감성과 현대적인 감각을 조화롭게 담아내며, 이 지역만의 underground 분위기와 강인한 공동체 정신을 시각적으로 표현했습니다.
Brand Identity Summer, 2024
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04. MoMA Identity
For my MoMA rebranding project, I applied the “Z-pattern” principle of visual perception to align the layout with how people naturally navigate information. By placing the artist’s name and key artwork details at the top left and bottom right corners, I guided the viewer’s eye more intuitively and created a clearer, more engaging visual experience. The approach turned layout into strategy—emphasizing clarity, structure, and audience behavior.
MoMA 리브랜딩 프로젝트에서는 사람들이 시각 정보를 자연스럽게 따라가는 방식인 ‘Z 패턴’ 원리를 기반으로 레이아웃을 설계했습니다. 주요 시선 집중 지점인 좌측 상단과 우측 하단에 작가명과 작품 정보를 배치하여 관람자의 눈길을 보다 직관적으로 유도하고, 정보 전달의 명확성과 집중도를 높였습니다. 단순한 배치를 넘어 시각적 흐름을 전략적으로 활용함으로써, 구조적이면서도 사용자 중심의 브랜드 경험을 완성했습니다.
Brand Identity Spring, 2024
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05. SURF
Surf is a dating app built around the spontaneity and energy of real connections in a digital space. Collaborating from the early stages, I helped develop a bold, modern identity that captures the unpredictability of meeting someone new—using a vibrant color palette and flexible grid system to create a visual language that feels dynamic, playful, and full of personality.
SURF 팀과의 긴밀한 협업을 통해, 실제 사람 간의 연결에서 오는 설렘과 예측 불가능한 에너지를 디지털 환경 안에서 생생하게 시각화하고자 했으며, 이를 위해 브랜드의 핵심 가치와 사용자 경험을 반영한 기획 단계부터 디자인 방향을 함께 정립하고, 생동감 있는 컬러 팔레트와 유연한 그리드 시스템, 의도적인 타이포그래피 구성 등을 통해 유희성과 구조감을 동시에 갖춘 대담하고 현대적인 브랜드 아이덴티티를 완성했습니다.
Brand Identity Spring, 2024
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06. M.23 Furniture
For M.23, a contemporary furniture store, I developed a refined brand identity rooted in clean design and craftsmanship. Through sharp lines and modern typography, the system communicates a sleek, sophisticated tone—applied consistently across posters, signage, and packaging. This project highlights my ability to build cohesive, multi-touchpoint branding that reflects both visual clarity and brand values.
현대 가구 브랜드 M.23을 위한 브랜딩 프로젝트에서, 정제된 디자인 언어와 장인 정신을 반영한 아이덴티티를 개발했습니다. 날렵한 선과 모던한 산세리프 타이포그래피를 중심으로 한 시각 시스템은 세련되고 절제된 인상을 전달하며, 포스터, 사인물, 패키지 등 다양한 매체에 일관되게 확장되었습니다. 이 프로젝트를 통해 브랜드의 가치와 미적 방향성을 여러 접점에서 통합적으로 표현하는 능력을 보여주었습니다.
Brand Identity Fall, 2023
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© Minsoo Park 2025